¿Cómo utilizar Pinterest para empresas en tu estrategia de Social Media?

El Blog de Sonia Duro Limia

Sonia Duro Limia - ¿Cómo utilizar Pinterest para empresas en tu estrategia de Social Media?

Con la adecuada estrategia puedes conseguir que Pinterest sea para tu empresa un recurso más para llevar tráfico a tu web y para vender más los productos de tu eCommerce.

Es cierto que esta red social no genera la viralización de contenidos de forma tan rápida como puede ser Facebook, YouTube o Twitter, por eso (como dice mi amigo José Facchin):

En Pinterest, lo único que realmente existe es la estrategia

 

La pregunta, por tanto, parece clara: ¿ya tienes la tuya?

No vas a tener resultados a corto plazo, pero si tus tableros están enfocados correctamente, tu negocio lo agradecerá a medio y largo plazo. Y de eso es de lo que te voy a hablar hoy. Te explico consejos y tips que te ayudan a potenciar tus acciones en Pinterest.

No estamos para perder el tiempo, ni leyendo aquí ni tú con tu negocio, por tanto, vamos a ir directos para que empieces cuanto antes a planificar.

Pero antes de seguir con este post quiero recordarte que ya te he compartido, en este blog, cómo crear estrategias de negocio para otras redes sociales:

> Instagram para empresas: cómo crear y usar un perfil de negocios
> ¿Cómo crear tu página de Facebook para empresas?
> ¿Cómo crear una cuenta en Twitter y utilizarla?
> ¿Cómo crear una página de LinkedIn para empresas?

 

Consulta estas publicaciones para que puedas trazar una estrategia en cada una.

 

 

¿Por qué utilizar Pinterest para empresas en tu negocio?


En toda estrategia, lo primero que hay que pararse a analizar es si tu presencia en esa red social es adecuada. Hazte estas preguntas:

  • ¿Está en Pinterest tu público objetivo?
  • ¿El uso que hacen de la red social encaja con tu negocio?
  • ¿Cuál es el objetivo de tu empresa en ella?
  • ¿Tienes los recursos necesarios (humanos y económicos) para trabajar aquí?

 

Consulta estos consejos sobre #PinterestParaEmpresas y crea la estrategia de tu #NegocioOnline Clic para tuitear

 

¿Cómo son los usuarios de Pinterest?

Pinterest ya está por encima de los 300 millones de usuarios a nivel mundial (en España somos más de 11), similar a Twitter, pero algo por debajo.

En EE.UU. Pinterest es una red social muy potente, algo menos en el resto de países. La mayoría de perfiles corresponden a mujeres de entre 25 y 50 años, con estudios. Indican que sus principales motivos para estar ahí es la búsqueda de inspiración (diferente a los que encontramos en Instagram).

 

¿Qué temáticas son las más habituales en Pinterest?

Nadie te impide abrir tu perfil en Pinterest, pero sí que es cierto que hay unos sectores que tienen más éxito que otros. Los que más:

▶️ Comidas y bebidas.

▶️ DIY (Do It Yourself o hazlo tú mismo).

▶️ Artesanía.

▶️ Moda (incluidos los trajes de novia).

Hay otros sectores que también tienen una gran presencia: Decoración, arte, hogar, fotografía, publicidad y marketing (sí, el marketing digital triunfa con las infografías ?).

Así que, si estas en estos grupos, te animo a que abras tu perfil de Pinterest para empresas.

¿No estás aquí pero tienes un componente estético importante? Te lo recomiendo también. Por ejemplo, si tienes una peluquería, maquillaje, belleza o un centro de fisioterapia.

 

Antes de seguir te sugiero leer: “¿Qué es Pinterest, cómo funciona y para qué sirve?

 

Los 4 principales beneficios para tu negocio de estar en Pinterest

Pinterest ofrece a tu negocio todos los beneficios de estar en las redes sociales, por supuesto: visibilidad, reputación, promoción, etc. Sin embargo, para mí, hay 4 de ellos que son determinantes, bajo mi punto de vista:

1/ Llevas tráfico a tu sitio web o blog: Los pines (contenidos) que publicas tienen el enlace a tus páginas. Puedes publicar las infografías, imágenes o vídeos que contienen y despertar el interés de tus seguidores por saber más sobre ello.

2/ Enlazas con las páginas de producto de tu eCommerce: Ese enlace directo entre pin y producto en la web te deja en la ventajosa posición de establecer un solo clic entre tu potencial cliente y la compra.

3/ Te da acceso a Pinterest Analytics: Tener Pinterest para empresas implica una dedicación de recursos, tanto económicos como humanos. ¿En serio quieres invertirlos sin saber si te dan resultado tus acciones. Toda estrategia necesita una analítica regular.

4/ Puedes hacer publicidad con Pinterest Ads: Tienes diferentes opciones de segmentación y diferentes tipos de anuncios. Tiene un coste más económico que otras redes sociales porque está menos masificado y se percibe como menos invasivo.

10 estrategias para tu perfil de Pinterest para empresas


Creo que con las ideas que hemos visto hasta ahora ya tienes la base para poder poner en marcha acciones concretas para trazar tu estrategia de empresa en Pinterest.

Recuerda que esta red social es un paso más en tu Plan de Social Meda Marketing global.

 

/1/ Crea tu perfil de Pinterest para empresas.

Si quieres que te ayude en tu negocio y beneficiarte del potencial de esta red, necesitas un perfil de Pinterest para empresas. ¿Qué tiene de diferente? Los beneficios que te comentábamos más arriba.

Insisto en lo que he dicho varias veces en este post:

  • No estamos para perder el tiempo con nuestro negocio.
  • Invertir tiempo también cuesta dinero.

Por tanto, no dudes ni un segundo en dar este paso si lo que quieres desenvolverte tu negocio y tú de forma profesional en ella.

 

/2/ Crea botones de Pinterest en tu web.

Estos detalles son altamente estratégicos, aunque no se desarrollan en la propia red social. Hay 3 tips importantes que te sugiero llevar a cabo en tu sitio web:

✅ Añade el botón botón de Pinterest al resto de tus perfiles sociales.

✅ Haz lo mismo en tu página de contacto, para que te puedan enviar mensajes por estas vías.

✅ Instala el plugin para que otros usuarios puedan compartir tus imágenes, vídeos o infografías en sus perfiles y que queden enlazados a tu página.

mentoring en pinterest

 

/3/ Instala la extensión de Pinterest para los navegadores

Seguimos con los botones porque, si de verdad te vas a dedicar a Pinterest, vas a tener que estar activo. Y, como siempre, tenemos que ponérnoslo fácil. Una de las formas es instalarte la extensión para tu navegador, de forma que puedas pinear imágenes en tu perfil en cualquier momento.

Busca el tuyo: https://about.pinterest.com/es/browser-button-confirmation-page

 

¿No sabes cómo aprovechar #PinterestParaEmpresas? ¡Fin de tus problemas! Aquí tienes 10 consejos para tu estrategia #SocialMedia. Clic para tuitear

 

/4/ Piensa un tema estratégico para tus tableros

Recuerda que estás manejando un perfil de Pinterest para empresas y eso significa que todos esos contenidos que publicas deben estar alineados con:

⏺ Tu identidad corporativa e imagen de marca.

⏺ Tu misión, visión y valores.

⏺ El mensaje que quieres transmitir.

⏺ La difusión de productos o servicios que quieras realizar.

⏺ Lo que tus potenciales clientes desean de ti.

 

Algunos de los tableros que puedes tener son los que contengan:

  • Las imágenes destacadas de tu blog.
  • Las infografías tuyas o de otros que tengan que ver con tu sector.
  • Vídeos e imágenes explicativos de tus productos.
  • Las diferentes líneas de negocio que tienes.

 

/5/ Haz tableros colaborativos

Los tableros colaborativos que tú creas sirven para que puedas invitar a otras personas afines a esa temática. Cuando ellos aceptan tu invitación el tablero se ubica en su perfil y en el tuyo, con lo que ganas mucha visibilidad.

Además, con este sistema, tiendes la mano a otros usuarios, dando una imagen de tu marca abierta y participativa.

 

/6/ Comparte contenido llamativo y de calidad

Aunque Instagram y Pinterest son redes muy distintas comparten la relevancia que le dan a la calidad visual.

También en Pinterest hay muchos contenidos que se suben a diario (en España más de 2 millones) y si quieres destacar debes aportar algo diferenciador, llamativo y de excelente calidad.

 

tableros llamativos pinterest

 

Intenta que sean tus propias imágenes, pero si no se te da bien la fotografía búscalas en los bancos de imágenes gratuitas y edítalas con algún programa para darles un tu toque personal. Por ejemplo, puedes usar Canva.

 

/7/ Crea un calendario de publicaciones

Ya te decía que en Pinterest tienes que ser muy activo para empezar a crecer en la red social, de ahí la importancia de diseñar un calendario de publicaciones.

Detecta las mejores horas para publicar y sube, al menos, 2 o 3 pines. También debes repartir los contenidos en los diferentes paneles que tienes y no subir de golpe en uno y olvidar el resto.

 

/8/ Haz SEO en Pinterest para empresas

Si hay un buscador, hay un algoritmo. Pinterest tiene un buscador, por tanto, trabaja el contenido optimizándolo para posicionar en la red:

  1. Utiliza las palabras claves relevantes para tu negocio.
  2. Haz títulos atractivos para tus pines.
  3. Escribe una descripción que con las keywords elegidas que explique el contenido.
  4. Incluye una CTA (Call To Action) en ese contenido diciendo a los usuarios qué quieres que hagan.
  5. Utiliza hashtags para facilitar que tu pin sea encontrado por otros usuarios.
  6. Enlaza con tu sitio web, si ese contenido viene de ahí o es tuyo.

 

contenido SEO en pinterest

 

En un #eCommerce es especialmente interesante enlazar el pin de tu producto con su página respectiva de venta. Conoce más estrategias de #PinterestParaEmpresas Clic para tuitear

 

/9/ Publica Rich Pins o Pines Enriquecidos

Los Rich Pins poseen información adicional interesante para los usuarios y están pensados para utilizar en las tiendas online.

Son parecidos a las Twitter Cards y hay de 5 tipos:

  • de productos,
  • de recetas,
  • de lugares,
  • de películas,
  • de artículos y
  • de APPs

En ellos se trabajan metadatos, desde la página de origen, que van más allá de la descripción del pin que hacemos. Se crean añadiendo una línea de código que arrastra ese contenido siempre que se pinee.

 

/10/ Analiza tus acciones en Pinterest para empresas

Con Pinterest Analytics recibes una información clave sobre cómo está funcionando tu estrategia en esta red social.

Saber qué pin te lleva más tráfico o genera más conversiones, facilita que mejores las acciones que planificas. También sabrás qué tableros funcionan mejor y los datos demográficos de tus seguidores.

Como siempre, la analítica juega en el mismo equipo que la estrategia. ¡Ayúdate de ella!

 

Otras estrategias en Pinterest para Empresas

Prefiero añadir estos consejos por separado porque no son exclusivamente de Pinterest para empresas, pero quiero recordártelos.

? Sigue a otros usuarios o tableros específicos de otros perfiles de la red.

? Crea campañas de publicidad con Pinterest Ads.

? Utiliza el buscador para saber qué quieren tus potenciales clientes.

? Analiza a tu competencia aquí, porque quizá no está optimizando su estrategia y puedes aventajarles.

 

Conclusiones


Reconozco que Pinterest es una de mis redes sociales favoritas. A veces la utilizo para relajarme mirando imágenes divertidas o que forman parte de mi ocio (de hecho, tengo tableros de ambas, jejeje. Sígueme en Pinterest).

También me sirve para inspirarme en las imágenes para algunos de mis clientes (que encajan muy bien aquí), incluso para mi propio blog.

Desde luego, es muy diferente al resto de redes sociales, pero si consigues que tu estrategia funcione, estoy segura de que Pinterest para empresa será uno de los grandes aliados de tu negocio. ¡Pruébala!

 

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Sonia Duro Limia

https://soniadurolimia.com

Consultora de Marketing Digital, Social Media y Social Selling. Especialista en estrategia digital y enfocada en cómo vender en Internet. Docente en másteres y postgrados de marketing digital y perfecta conocedora del sector de la logística y el transporte. Más de 20 años en ventas y con formación universitaria en Psicología.

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2 Comentarios en ¿Cómo utilizar Pinterest para empresas en tu estrategia de Social Media?

  • Flor Peña

    Escrito el 04 de noviembre de 2019 a las 23:43h Responder

    Hola Sonia, espero que estés genial, por acá de nuevo en tu blog. Decirte que Pinterest es una pasada, porque como bien dices tiene beneficios que es importante destacar. Yo suelo llevar bastante tráfico a mi blog con esta red social y me gusta mucho porque a nivel de posicionamiento por imágenes es una gran ayuda tanto para sitios webs como para fichas de Google my business.

    Yo lo que hago exactamente es que comparto la portada e imágenes principales contenidas en mis artículos. Tengo la extensión de Pinterest para Chrome y se hace más fácil así. También uso Pinterest para hacer mood boards de proyectos y en la investigación de aspectos visuales de nichos de mercado.

    Ya en la parte personal, lo uso para crear tableros de ciudades y países a los que quiero ir a visitar.

    Gracias por tu artículo, te mando un gran abrazo,

    Flor.

    • Sonia Duro Limia

      Escrito el 06 de noviembre de 2019 a las 19:31h Responder

      Me alegra muchísimo descubrir que somos bastantes los que nos gusta Pinterest. Yo empecé a utilizarlo con una cuenta personal, modo coleccionista de imágenes, pero hace tiempo que descubrí que el tráfico directo a web es potente. Y para algunos clientes, aun más.
      Las imágenes destacadas del blog y las inforafías internas son una buena fuente de tráfico para el sector del Marketing Digital. ¡Bien que lo trabajes!

      Muchas gracias por pasarte por aquí de nuevo. Un honor tenerte y otro abrazo cariñoso para ti, Flor.

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