驴Qu茅 es y c贸mo crear contenido evergreen y actualizar tus posts antiguos?

El Blog de Sonia Duro Limia

Sonia Duro Limia - 驴Qu茅 es y c贸mo crear contenido evergreen y actualizar tus posts antiguos?

La cantidad de contenidos que se publican en los medios sociales digitales hoy en d铆a es enorme y destacar entre ellos es complicado. Sin embargo, el contenido evergreen te ayuda a ganar posicionamiento y visibilidad con el paso del tiempo.

Estamos en un momento en el que los contenidos ef铆meros est谩n de moda, pero 驴quieres que tu esfuerzo de redactar un post tenga recompensa y que no se quede anticuado con el paso del tiempo?

Entonces, 隆hablemos de ellos!

 

Si quieres, puedes complementar esta entrada con 鈥驴Qu茅 es el Marketing de contenidos y por qu茅 es clave en los negocios online?

 

 

驴Qu茅 es contenido evergreen?


El contenido evergreen es una pieza informativa que no caduca con el paso del tiempo, que no se queda anticuada y que sigue aportando el mismo valor y relevancia que cuando se cre贸.

Este concepto lo solemos aplicar, sobretodo, al mundo del Blogging, pero no solo

Si lo piensas bien los contenidos no caducos tienen un enorme valor porque te permiten rentabilizar el coste que tiene la producci贸n de un post.

 

驴Qu茅 es #ContenidoEvergreen y qu茅 no? 驴Sabes crearlos? 驴C贸mo actualizar un post viejo para que vuelva a tener actualidad? Este post te ofrece todas las respuestas para rentabilizarlos. 锘緾lic para tuitear

 

驴Qu茅 NO es contenido evergreen?

Por descarte, los contenidos que no son evergreen son:

  • Las publicaciones en las redes sociales, ya que pierden alcance con rapidez.
  • Los contenidos ef铆meros de las Stories en redes sociales.
  • Las noticias de actualidad.
  • Los estudios realizados durante un per铆odo de tiempo.
  • Los que se refieren a tendencias.

 

Quiero aclarar que el hecho de que estas piezas informativas no tengan validez en el tiempo, pueden ser muy relevantes para la estrategia de contenidos de tu marca. Evergreen y no evergreen son necesarios porque cada uno cumple una funci贸n de plan marcado.

 

驴Por qu茅 necesitas el contenido evergreen en tu estrategia de marketing?


驴Cu谩ntas horas pasas escribiendo? Depende de la longitud, pero si hablamos de 1500 palabras es probable que tu respuesta sea de, al menos, 3-4 horas.

驴Quieres que su valor sea de s贸lo unos d铆as o unas horas o prefieres que lo que explicas en 茅l sea perfectamente v谩lido dentro de 1 a帽o, de 2, 隆incluso de 3!

Aqu铆 tienes la primera raz贸n para crear contenidos no perecederos, pero vemos m谩s.

Los buscadores est谩n en continuo movimiento, dando respuestas a las consultas que hacemos los usuarios. Esto es una realidad que puedes aprovechar siempre que tu contenido sea atemporal, porque con ese contenido valioso que has trabajado una vez puedes dar soluciones a miles de personas durante meses y a帽os. A esto se le llama rentabilidad, 驴no? 馃槈

Tenemos una tercera raz贸n y es que ello te permite ser concreto al dar informaci贸n sobre una tem谩tica. Un ejemplo es este post: dentro del marketing de contenidos, que es una generalidad, yo te escribo de un aspecto concreto, que es el contenido atemporal.

Esto te permite tocar muchas 谩reas sin temor a que te quedes sin asuntos de los que hablar.

 

6 beneficios del contenido evergreen


Entonces鈥 驴quieres que tu blog siga atrayendo a tus clientes potenciales y que los puedas convertir en tales gracias a los contenidos no caducos?

Esto es uno de los beneficios que tienes, pero hay m谩s y te los quiero contar:

 

beneficios de crear contenidos evergreen

 

Consigues visitas constantes a tu web

Es una obviedad que si tu contenido es evergreen le puedes dar difusi贸n constantemente porque siempre tienes la informaci贸n actualizada.

 

Posiciona en buscadores mejor que el caduco

Al estar siempre actualizado, el contenido evergreen posiciona mejor porque los usuarios que llegan hasta 茅l encuentran que sigue siendo 煤til, por lo que:

  • Querr谩n difundirlo.
  • Lo leer谩n entero, aumentando as铆 el tiempo de estancia en tu web.
  • Reducir谩n tu tasa de rebote si tienes bien estructurados los enlazados internos.
  • Eliminas el Pogo Sticking, uno de las acciones que m谩s castiga Google cuando los usuarios la realizan.
  • Los usuarios pueden seguir dejando comentarios al final del post, lo que ayuda a Google a determinar que tu contenido es interesante.
posicionamiento del contenidoevergreen

聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 (Tendencia del posicionamiento org谩nico de un contenido evergreen)

 

Es f谩cilmente actualizable

Todos los posts de un blog necesitan peque帽as o grandes actualizaciones. Los contenidos evergreen son de los primeros porque no caducan su informaci贸n, por eso puedes ir haciendo m铆nimos retoques para que siempre los tengas al 100%.

Vamos, como si tuvieras coche nuevo cada d铆a. 馃檭

 

Aumenta tu reputaci贸n digital

Con estos posts consigues dar una respuesta continua a las dudas de las personas que hacen estas b煤squedas en Internet. Eso hace que la confianza que depositan en ti sea alta y, m谩s, si son muchas las entradas evergreen de tu post (que es lo que te recomiendo).

Por eso, cuando son ya miles de usuarios los que te encuentran cada mes, la opini贸n que se forman de ti es muy buena y por eso tu reputaci贸n crece.

Si quieres leer m谩s sobre c贸mo mejorar tu reputaci贸n online, te recomiendo este posts (que es evergreen):
10 consejos para construir y mejorar la reputaci贸n digital de tu empresa鈥.

 

Conoce los beneficios que el #ContenidoEvergreen tiene para tu posicionamiento de marca y aprende a crearlo. #blogging 锘緾lic para tuitear

 

Ayuda a conseguir m谩s clientes

Es la consecuencia l贸gica del punto anterior. La confianza en ti es la clave para que te compren y el Marketing de Contenidos es una de las mejores estrategias que puedes desarrollar para conseguirlo, tanto en Redes Sociales como en tu blog.

Como acabamos de ver, es uno de los beneficios de el contenido evergreen, por tanto, gracias a esa buena reputaci贸n es m谩s f谩cil que cierres acuerdos comerciales.

 

Te ayuda a mantener tus redes sociales

Si estamos diciendo que estos contenidos no caducan significa que les puedes estar dando difusi贸n constantemente en tus redes sociales. Por tanto, cuantos m谩s tengas en tu blog, m谩s piezas podr谩s utilizar en tus redes sociales (as铆 no te quedas sin ideas sobre qu茅 compartir en ellas).

 

驴C贸mo crear contenido evergreen o convertir uno que no lo es?


Seguramente, a partir de ahora quieras crear cuantos m谩s posts evergreen mejor. Y me parece bien 馃檪. Pero si te est谩s dando cuenta de que algunos de los que tienes antiguos no lo son, te voy a explicar c贸mo lograr que no te vuelvan a caducar.

 

consejos para crear contenidos evergreen

*1. Elige un tema que no caduque

Esto es obvio, 驴no? Si te digo los m谩s evidentes que s铆 van a dejar de ser actuales, seguro que te das cuenta de lo que hablamos ahora:

  • Los eventos. Si escribes sobre ellos vas te van a durar en actualidad hasta que pasen.
  • Las noticias. Estas informaciones son muy ef铆meras y enseguida quedan anticuadas.
  • Los estudios: Los res煤menes sobre estudios realizados o ellos mismos dejan de tener vigencia cuando aparece la siguiente versi贸n.

馃搶 TRUCO:

Hay un truquillo con los eventos que se repiten cada cierto tiempo y es conservar la misma url siempre e ir actualizando el contenido en cada edici贸n. A la larga, est谩s ayudando a posicionar tu post.

 

Para saber c贸mo redactar los contenidos de un post te recomiendo esta entrada:
10 recomendaciones para la redacci贸n de contenidos para tu blog. Metodolog铆a

 

*2. No incluyas fechas ni referencias temporales

Imag铆nate que estamos en el a帽o 2000 y dices 鈥渆l reciente cambio de siglo鈥. Al leerlo a帽os despu茅s tus usuarios sabr谩n que es antiguo y no les interesar谩. Vas a perder relevancia. As铆 que, evita escribir pensando en qu茅 d铆a es hoy. Eso da igual para el resto de valor que puedes incluir.

 

*3. No hagas referencias a estudios concretos o actualiza los datos cuando sea necesario

Es cierto que cuando aportas datos a tus contenidos estos ganan en credibilidad, ya que les das un fuerte apoyo objetivo. Si los usas, an贸tatelo en alg煤n lugar para que puedas actualizar esos valores cuando hayan cambiado. Lo mismo con los gr谩ficos que adjuntas.

Un 馃搶truco es enlazar a la home que realiza los estudios y hablar de 鈥渆l 煤ltimo estudio realizado鈥.

 

*4. Vigila los enlaces rotos o caducos

Para que tu contenido sea evergreen no solo debes tener en cuenta tu redacci贸n, sino tambi茅n la de los contenidos que enlazas en el post. Vigila que no est茅n desactualizados.

 

*5. Consigues m谩s backlinks

Uno de los requisitos que veremos m谩s abajo es que es importante que los contenidos que enlazas sean evergreen. 驴Verdad que t煤 tambi茅n quieres ganar backlinks? 隆Esta es otra forma de conseguirlos!

 

*6. A帽ade un 20% de contenido nuevo y original

En el caso de que est茅s actualizando un post antiguo es recomendable que a帽adas un 20% de contenido nuevo para poder republicarlo con una nueva fecha. El n煤mero es aproximado porque ya sabes que no conocemos todos los detalles del algoritmo de Google, pero s铆 que se sabe que necesitas una parte novedosa.

 

*7. Republica con nueva fecha

El otro paso que tambi茅n puedes dar al actualizar un post que no era evergreen es republicarlo con una fecha m谩s reciente. Eso s铆, cumple todas las recomendaciones anteriores.

 

Sigue los consejos de este post de @DuroLimia y crea #ContenidoEvergreen que te ayuda a mejorar la reputaci贸n de tu marca y a atraer clientes. #MarketingDeContenidos. 锘緾lic para tuitear

 

Tipos de contenido evergreen


En este blog ya te habl茅 de los tipos de contenidos digitales que puedes crear para dar visibilidad a tu marca. Ahora, podr铆a decir que son pr谩cticamente los mismos. Los repasamos.

 

Tutoriales

Explicar c贸mo se hace tal o cual cosa o c贸mo utilizar alguna herramienta son algunos de los mejores contenidos evergreen que puedes realizar.

Eso s铆, si hablas de software, tecnolog铆a, marketing, etc., tendr谩s que ir realizando peque帽os retoques cuando haya actualizaciones o incorporen nuevas utiliadades.

 

Listas de consejos y ayudas

Los listados de tips y recomendaciones para conseguir un objetivo se mantienen siempre al d铆a. Prueba con ellos.

En la misma l铆nea van los contenidos en los que ayudas a alguien ya que aportas soluciones a dudas de los usuarios.

 

Diccionarios

Otro de los contenidos por excelencia que no caducan. Las definiciones de los t茅rminos que suelen utilizarse en tu sector te ayudan a posicionar porque siempre son resolutivos.

 

FAQ鈥檚

Las listas de preguntas frecuentes tambi茅n son contenidos perennes. 脷salas para resolver las dudas de tus clientes.

 

Ejemplos de contenidos evergreen para blogs


La mayor铆a de los posts de marketing digital tienen gran parte de sus blogs repletos de contenidos evergreen. Yo misma te he dado un enlace de mi blog m谩s arriba.

Pero hay otros sectores que tambi茅n los utilizan porque saben de su importancia. Veamos 3 de ellos.

 

Recetas de cocina

Las recetas de cocina son un gran ejemplo de ellos que, adem谩s, nos permite utilizar el v铆deo.

 

Rese帽as de libros

Los libros son para siempre (otro ejemplo evergreen) y por eso sus rese帽as tambi茅n. As铆 que, si te gusta la lectura pero no tienes habilidad para crear tus novelas, hacer un blog de rese帽as puede darte visibilidad, porque ese libro del que hablas no va a cambiar.

 

Captura del blog de rese帽as https://www.librosyliteratura.es/

 

Acontecimientos hist贸ricos

La revista 鈥Muy Interesante鈥 combina muy bien todo lo que a las personas nos suele gustar. La diversidad de sus secciones sacia nuestra cusiosidad y ganas de saber y lo hace con contenidos evergreen.

Hablar de los hitos que acontecieron hace cientos de a帽os nunca falla, como por ejemplo los Maya.

 

Mi viaje a Chich茅n Itz谩聽

 

2 herramientas fundamentales para difundir tu contenido evergreen


Para no liarte mucho con mil herramientas digitales, te voy a nombrar 2 que, para m铆, son absolutamente imprescindibles. Cuando me preguntan de cu谩l de todas las que utilizo en mi profesi贸n no podr铆a prescindir siempre nombro a:

馃敽 BlogsterApp
馃敽 Las autolistas de Metricool

Ya te he hablado de ellas en este blog y lo seguir茅 haciendo.

 

BlogsterApp

BlogsterApp est谩 preparada para que te ayude en la difusi贸n automatizada de los posts de tu blog en las redes sociales que t煤 decides vincular a la APP.

Recorre, uno a uno, las diferentes entradas tienes y las va publicando con el copy que t煤 le has especificado y con la frecuencia que t煤 has configurado. Cuando termina por el 煤ltimo que tienes, vuelve a empezar. 隆No para nunca!

Te recomiendo absolutamente que la pruebes. Es la forma ideal de despreocuparte por compartir los posts que ya tienes escritos. Se encarga la herramienta.

 

聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽Mi panel en BlogsterApp

 

Autolistas de Metricool

Metricool tiene muchas utilidades, pero me encantan sus autolistas que las encuentras en su secci贸n de planificaci贸n.

Eliges la red social en la que lo quieres difundir, la hora y escribes el copy con su imagen.

Y ya lo tienes. Todos los contenidos que subas a esta autolista se van a ir publicando uno tras y otro y, cuando terminan, vuelve a empezar.

隆Muy sencilla de utilizar!

 

聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽 聽Ejemplo de autolista para mis podcasts en Planeta M

Conclusiones


Como has comprobado en este post, los contenidos perennes son muy 煤tiles para aumentar el branding de una marca, en todos sus sentidos. Sus beneficios son m煤ltiples, como el aumento en tu posicionamiento org谩nico.

Es recomendable que tiendas a su creaci贸n porque, ya que te pones a crearlos, mejor que sean duraderos, 驴no?

驴Qu茅 te ha parecido el contenido evergreen? 驴Vas a crear m谩s as铆, a partir de ahora? Ponte manos a la obra y d茅jame tu opini贸n en los comentarios de m谩s abajo.

 

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Sonia Duro Limia

https://soniadurolimia.com

Consultora de Marketing Digital, Social Media y Social Selling. Especialista en estrategia digital y enfocada en c贸mo vender en Internet. Docente en m谩steres y postgrados de marketing digital y perfecta conocedora del sector de la log铆stica y el transporte. M谩s de 20 a帽os en ventas y con formaci贸n universitaria en Psicolog铆a.

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