Algoritmo de LinkedIn: ¿cómo funciona y cómo te ayuda a posicionar tu perfil personal?

Ser visible en LinkedIn es fundamental para atraer a tu cliente y, para ello, necesitas conocer cómo funciona el algoritmo de LinkedIn.

En Internet, cuando hay un buscador, detrás hay un algoritmo y eso implica un posicionamiento. ¿Quieres que tu perfil personal aparezca entre los primeros resultados cuando los usuarios realicen una búsqueda? Entonces, es imprescindible conocer las variables que la red social tiene en cuenta, es decir, el algoritmo de LinkedIn.

Es cierto que no se conocen todas ellas, pero sí se intuyen muchas. Te las voy a explicar en este artículo.

Permíteme que, si te interesa LinkedIn, te recomiende estos otros posts publicados aquí, en mi blog:

“¿Por qué los comerciales necesitan una formación en Social Selling?”
“¿Cómo crear un perfil de LinkedIn profesional para atraer clientes?”

Las dos claves para posicionar tu perfil según el algoritmo de LinkedIn

En LinkedIn ya somos más de 800 millones de usuarios en todo el mundo. Muchos, y más que seremos, porque la red sigue creciendo a buen ritmo.

La pregunta es: ¿cómo conseguir ser visible para tu cliente ideal, entre tantas personas?

La respuesta vuelve a estar en el algoritmo de LinkedIn. En concreto, hay 2 aspectos bien diferenciados que tiene en cuenta la red:

/1/ El Perfil Personal:
Un perfil bien optimizado te va a ayudar a posicionar:

• utilizando las palabras clave
• escribiéndolas allí donde sabemos que la red hará su cálculo

Te aconsejo seguir los pasos de esta guía que he redactado con la intención de que tú misma-o puedas crear tu mejor versión digital.

🔸IMPORTANTE: “Qué es y cómo hacer SEO en LinkedIn. ¡Haz que tu perfil sea visible!”

En ella te explico cómo elegir tu Keyword y dónde ponerla.

Si tienes alguna dificultad en alguna dificultad, puedes dejar un comentario o preguntarme tu duda a través de mi perfil de LinkedIn.

¡A por ello!

/2/ Los contenidos que publicas:
Este es el segundo elemento importante que te sugiero cuidar, si lo que quieres es que tu perfil personal más visible en la red.

En el siguiente apartado te explicaré cómo funciona el algoritmo de LinkedIn con los contenidos.

¿Cómo funciona el algoritmo de LinkedIn en las publicaciones que realizas?

Conseguir los objetivos de visibilidad y posicionamiento que buscas con tu perfil personal en LinkedIn no dependen de un único factor. La optimización del perfil es importante, como también tus publicaciones.

Para el perfil, ya te he indicado (unas líneas más arriba) la guía que tengo publicada y en la que te puedes basar para crear un perfil profesional óptimo. Ahora, es el turno de las publicaciones.

¿Cómo funciona el algoritmo de LinkedIn con los contenidos de tu perfil?

En esta imagen tienes el resumen de los 4 pasos que hace la red y que te voy a explicar a continuación. Ten en cuenta que puede que no sean secuenciales. Es decir, si un perfil está reconocido por LinkedIn como relevante, es posible que pase a la fase 4 directamente.

Paso 1 del algoritmo de LinkedIn: clasificar tu publicación

Lo primero, obviamente, es que publiques tu contenido para que LinkedIn lo detecte, lo lea y decida si es relevante para tus contactos.

Esta es la primera acción del algoritmo de LinkedIn. Él va a clasificar tu publicación en una de estas 3 categorías:

1. Contenido de buena calidad
2. Contenido de baja calidad
3. Contenido Spam

¿En que se basa para tomar esta decisión? Lo vemos en el paso 2.

Paso 2 del algoritmo de LinkedIn: engagement de tu publicación

LinkedIn hará un test entre parte de tus contactos de 1r grado para conocer si esa publicación en tu perfil personal (esto también funciona para la página de empresa) es útil o no para ellos. grado.

(ojo, diferencia entre tu red de contactos y tus contactos de primer grado)

En función del engagement que recibas en la primera hora de la publicación, el algoritmo determinará en qué grupo, de los 3 mencionados, clasifica tu contenido.

• Si considera que está OK, vamos al paso 3.
• Si es regular, le dará algo de visibilidad.
• Si no recibes interacciones, lo considerará spam y lo relegará al olvido.

Paso 3 del algoritmo de LinkedIn: puntuar tu publicación

Si estamos en el paso 3 es porque el algoritmo de LinkedIn ha decidido que tu contenido es bueno.

Aclaremos, LinkedIn dice que es Ok porque tú te lo has ganado, porque has hecho contenido útil para tus contactos. El mérito es tuyo y NO es fruto del azar.

Bien, aquí, lo que hará la red es darle un valor numérico a tu publicación:

• 1 punto: recomendaciones y reacciones
• 2 puntos: comentarios que recibe la publicación
• 3 puntos: por cada compartido

Es decir, cuanta mayor implicación personal tenga un usuario mayor será la puntuación. Las recomendaciones son “dedo fácil”. Compartir es poner en boca propia lo que dice otro y eso es lo máximo que alguien puede hacer por tu marca personal. Por eso vale más puntos.

Paso 4 del algoritmo de LinkedIn: revisión manual de tu publicación

¿Es tan bueno tu contenido que ha de ser viral?
Este es el paso 4.

Los supervisores de LinkedIn, personas, humanos, deciden si impulsar definitivamente la visibilidad de tu publicación.

Si la decisión es positiva, traspasas las fronteras de LinkedIn y empiezas a posicionar en buscadores externos (no olvides que Google y LinkedIn se llevan muy bien).

Sí, se puede posicionar en Google con LinkedIn Pulse.

Aquí tienes un ejemplo en el que ves que el primer resultado es el primer artículo que escribí en mi blog. El segundo, el LinkedIn Pulse que hice.

¿Qué contenido le gusta al algoritmo de LinkedIn?

Esta pregunta tiene trampa. Si la hago bien sería algo así:

¿Qué contenido le gusta a tu red de contactos y, por tanto, al algoritmo de LinkedIn?

Te lo decía antes: si una de tus publicaciones se hace viral, el mérito es tuyo. LinkedIn reconoce el valor de los contenidos que las personas reconocen como bueno. Por tanto, tu objetivo tiene que ser gustar a tus contactos.

Yo siempre explico, quien me conoce lo sabe, el siguiente esquema. Lo llamo Contenidos T, por la forma. Son contenidos de valor.

A los consumidores nos gusta comprar, no que nos vendan. Por eso necesitamos hacer contenidos de valor que:

• Responden las dudas de los usuarios
• Satisfacen sus necesidades
• Les emocionan

Si logras que tu publicación logre estos 3 aspectos, entonces:

• Te diferencias de tu competencia.

Y si esto pasa, estás atrayendo a tu cliente porque:

• Vendes más

En definitiva,

No publiques contenidos sobre tu producto/servicio o marca. Publica los beneficios que tu cliente obtiene con ese producto/servicio.

El argumento de venta no suele estar en el precio ni en lo bien que lo hacemos.

Si quieres más consejos sobre cómo deben ser esos contenidos para que gusten al algoritmo y a tus contactos, te recomiendo este artículo:
▶ “Contenidos Digitales: ¿por qué los necesitas y cómo usarlos?”

Conclusión

Tu visibilidad y tu posicionamiento en LinkedIn depende de 2 factores fundamentales, aunque hay otros que también influyen:

• La optimización de tu perfil (que te he dejado un artículo sobre SEO en LinkedIn).
• El valor de tus contenidos (de lo que hemos hablado en este artículo).

El perfil lo vigila muy de cerca la red, en función de tus Keywords.
En cuanto a los contenidos, LinkedIn estará pendiente de las reacciones de tus contactos de 1r. grado.

Ambos aspectos los rige el algoritmo de LinkedIn. Por tanto, si quieres tener visibilidad y atraer clientes, ten muy en cuenta los consejos que hoy he redactado para ti.
¿Listo? ¿Dudas?