¿Cómo hacer una análisis SEO para empresas? Auditoría SEO

Hoy en día, el análisis SEO es una tarea esencial de cualquier sitio web. Esto se debe a que, sin él, corres el riesgo de que tu sitio nunca obtenga el nivel de exposición y visibilidad que necesita para tener éxito. Por eso, las empresas que se retrasan en este frente, corren el riesgo de quedarse atrás.

Es posible que no hayas optimizado tu sitio web para la Búsqueda de Google. Si deseas estar en la cima de Google, es importante asegurarte de que su sitio web esté protegido.

El algoritmo de Google decide qué sitios web son visibles en la búsqueda y es imposible optimizar un sitio sin comprender los conceptos básicos de SEO, al menos así lo veo yo. No hay un buen diseño sin considerar el posicionamiento en buscadores.

 

Es imposible optimizar un sitio web y posicionarlo en los buscadores sin comprender los conceptos básicos de SEO.

 

Si te interesa saber más sobre SEO y posicionamiento Web, te sugiero, además, estos artículos:

«Las 5 mejores herramientas para posicionar tu sitio web»
«Redacción SEO: Guía para posicionar los contenidos de tu blog en Google«

 

El proceso analítico, que te explico en este artículo redactado para Sonia Duro Limia, te va a yudar a que tu web suba posiciones en Google a medio o largo plazo. No olvides que es una estrategia, por tanto, su eficacia requiere tiempo y dedicación, no creas en resultados inmediatos.
Comenzamos.

 

 

Qué hacer al principio en una estrategia SEO

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Cuando contrates a un diseñador web, pregúntale antes sobre sus estrategias SEO. Si no tiene una, es relevante que le hagas saber lo que estás buscando e igual tienes que buscar un experto SEO. La página puede quedar muy bonita, pero si no está diseñada para buscadores también entonces es trabajo perdido.

Quisiera insistir en este sentido, porque comenzar con buen pie es una de las mejores maneras de asegurar un crecimiento exponencial de tu web. Así que revisa los aspectos SEO antes de lanzar oficialmente tu sitio.  Eso no quiere decir que si ya tienes una web no puedas hacer los ajustes para aumentar la visibilidad de tu proyecto, pero sí lo hará mucho más fácil.

Puedes contratar a un especialista para que realice una auditoría de SEO por ti. Si estás preparado para la tarea y eres autodidacta, entonces estoy seguro de que podrás desempeñarte igual de bien. No es difícil, pero sí son muchos detalles. Bastará con que dediques algunas horas a la lectura y que te atrevas a experimentar.

 

Tener un buen sitio web no solo es cuestión de diseño. Incluir estrategias SEO en su creación hace que tu empresa sea más visible en los buscadores.

 

Existen muchos métodos para analizar el tráfico de búsqueda orgánica de un sitio web, puedes usar herramientas populares para el análisis On page (lo visible) de tu página, como por ejemplo Woorank o Seoquake. Sin embargo, la mayoría, a pesar de ser completas, arrojan resultados complejos con gráficos que poco explican. ¿Entonces bastará con mirar un informe de una herramienta de análisis? Creo que es posible que estemos pensando lo mismo, y no.

Realizar un buen estudio SEO de tu web puede resultar complicado. Porque no se trata solo de modificar un título que excede en número de caracteres o agregar texto en el atributo alt a las páginas de imágenes. Debes hacer mucho más, incluido el análisis de la competencia, la investigación de palabras clave y más para estar entre los primeros en el sitio web de tu empresa.

Al igual que sucede con una empresa, si no están alineados todos los procesos y áreas, entonces los resultados no serán idóneos. Puedes escribir artículos de altísima calidad, pero si no funciona todo bien, entonces no subes en el ranking de Google (ni por la fuerza).

Esto se puede hacer de diferentes maneras, pero la mejor manera es dividir el contenido en fases más pequeñas.

 

Cómo hacer un análisis SEO para tu empresa

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Para realizar un buen estudio SEO y que tu empresa online empiece a tener resultados, es necesario que evalúes los siguientes aspectos:

• Indexación
• Rastreo
• Arquitectura
• SEO onpage
• SEO offpage
• WPO
• SEO Local

Vamos a verlo:

 

Indexación

Es importante que los sitios web estén bien indexados por Google. Si no es así, es posible que tus páginas no se clasifiquen tan alto. Para obtener más información sobre cómo podría suceder esto, averigua qué secciones de tu sitio son interesantes o relevantes para Google y explora esas páginas en profundidad.

Para ver este índice del que hablo, escribe el siguiente comando en el buscador:

site:elnombredetuweb.com

 

¿Por qué es tan importante la indexación?

A Google le gusta visitar cada una de las páginas que registra (Crawl Budget), es como si dedicara un presupuesto fijo a cada web, no es así precisamente, pero es una metáfora para entender el trabajo detrás de la indexación. Es por eso que conviene “ponerse bonito” para que Google pueda pedir que te den acceso al VIP de las páginas de tu sector.

Google puede omitir todas las URL sin importancia y centrarse solo en las importantes. Este no es un esfuerzo en vano, ya que hay muchos problemas que necesitan más atención, ¡lo que le brinda valor a Google! Pero también puede significar lo mismo para tu sitio.

La idea es coincidir con la forma en qué una persona busca algún servicio o producto en Google. Es probable que “Mi bonito reproductor DVD” no sea una búsqueda habitual en la mente de tu público objetivo.

Lo peor de este escenario es que quizás incluso hayas perdido mucho tiempo escribiendo un artículo de más de 2000 palabras inútilmente, ya que puede no aparecer en ninguna parte de Google si no te has enfocado primero en las palabras clave o el título o la URL. En estos casos, lo más recomendable es no indexar la página, así la podrá ver el usuario, pero no será “evaluada” por las arañas de búsqueda Google.

Los sitios que contienen avisos legales, políticas de privacidad y políticas de cookies no están indexados en Google tampoco, o no deberían. Simplemente, no aportan nada al buscador.

Ahora te preguntarás, ¿cómo es posible ocultar estas páginas poco útiles de Google para que baje el ranking de tu web?
Bueno, debes colocar el siguiente código en la estructura HTML de tu web.

<meta name=”robots” content=”noindex, follow”>

 

Para aclarar cómo sería este proceso, puedes usar Yoast SEO que te da la opción en un clic de no indexar las páginas o entradas que no quieras. Lo mejor de Yoast, es que te deja generar un sitemap, que es una especie de mapa que le muestra a los buscadores tu contenido jerarquizado, así agilizas la revisión cuando llegue. Con el mismo programa también controlas las entradas que no quieres que sean rastreadas.

Si quieres un sitemap mucho más completo puedes utilizar Rank Math, que es mi recomendación especial el día de hoy. ¿Cómo ver el sitemap o verificar si tengo uno? Puedes ingresar tu dirección en la barra del navegador con un sufijo al final.

Así:

elnombredetudominio.com/sitemap.xml

 

Si el número de URL que muestra el mapa del sitio es similar al que muestra el sitio, no hay problema. De lo contrario, probablemente haya algunos desajustes relacionados con la estructura del sitio.

• Si el número de páginas es superior al que muestra tu sitio, entonces tienes contenido duplicado (y hay que evitarlo).
• Y si se muestran menos páginas en el sitemap que en la página es porque hay errores de indexación, o sean páginas que no se subieron bien a la web.

Continuamos.

 

Rastreo

El seguimiento y la optimización del contenido de un sitio web para las arañas de los motores de búsqueda es otro de los puntos de análisis de SEO para controlar.

Como mencionamos antes, Google tiene un conjunto de tiempos de rastreo e indexación a los que se adhiere. Puedes mejorar tu sitio creando un archivo robots.txt. Solo los bots de Internet reconocidos pueden acceder al contenido que se sirve a través de este archivo. Excluirlos te asegura estar protegido contra rastreadores no deseados.

Un archivo Robots.txt (o protocolo de exclusión de Robots) contiene información que indica a los motores de búsqueda que no visiten ciertas partes de su sitio web.

Al agregar este archivo, evita que vean algunas partes del sitio web que en realidad no necesitan ser vistas para sus propósitos. Agregar parámetros o nombres de archivo a las URL puede causar contenido duplicado en muchos casos y provocar una disminución en la clasificación del motor de búsqueda. Para evitar esto, asegúrate de agregar una barra inclinada (/) después de cada parámetro o nombre de archivo.

Sabemos que con la ayuda de robots.txt, podemos asegurarnos de que Google pueda acceder fácilmente a nuestro sitio web, incluso con texto oculto en las páginas. Además, al indexar tu sitio web, habrás mejorado las posibilidades de que Google pueda llegar a tus páginas más importantes.

La creación de un archivo robots se realiza cargando un archivo .txt en la carpeta raíz de tu alojamiento. Si eres de los que se sienten agobiados por problemas técnicos, Yoast SEO te lo crea automáticamente o te asigna las líneas en el archivo. Puedes comprobar si hay un robot en su sitio web escribiendo «robots.txt» en la barra de direcciones de tu navegador:

elnombredetuweb.com/robots.txt

 

Una vez que lo hayas generado, tendrás que indicarle a Google para que lo indexe.

Lo bueno es que tengo un tutorial de Search Console para lograr un análisis perfecto de tu web.

Todo esto que te puede parecer complejo te resultará muy fácil haciendo mi Curso de SEO Gratis

 

Arquitectura

Los aspectos clave a considerar al crear el diseño de tu sitio web son la arquitectura y la apariencia. Estos dos elementos principales te prepararán para el éxito. Si ya tienes tu sitio web diseñado, lo más probable es que un Consultor SEO te «obligue» a hacer cambios en la arquitectura.

Debes modificar varias cosas si no atiendes a varios otros factores:

Encabezados

Es importante que tu sitio web se centre en una palabra clave principal para que las personas puedan encontrarlo fácilmente.

Un título principal (H1) y el uso repetido de frases clave en el texto (H2) son buenas maneras de asegurarse de que las personas sepan cómo encontrar información específica en su sitio web.

Para encontrar palabras clave específicas, primero deberás centrarte en una determinada palabra clave. No vale la pena centrarse en la palabra clave con más búsquedas. Piensa en tu objetivo y en cómo puedes alcanzar ese objetivo a través de una campaña más específica.

Una palabra clave con demasiadas variaciones será difícil de posicionar bien, pero sin ser rentable en general, lo que la convierte en una inversión costosa.

Menús

Debes ser selectivo con el diseño de tu menú para que los motores de búsqueda puedan llegar a las páginas más importantes y recibir una conversión sin que se pierdan en otras páginas.

Es más fácil para los usuarios si pueden acceder rápidamente al contenido de una página; también le ahorra tiempo a Google, a esto se le conoce como profundidad de rastreo y es concepto primordial en la estructuración del contenido de tu web.

HTML

Para que tu sitio web sea reconocido por los motores de búsqueda, debe tener un orden que sea natural para los ojos humanos, sin importar el lenguaje de programación o la tecnología de Internet. La web debe seguir las mismas reglas lógicas que los encabezados de una página. Las plantillas pueden ser difíciles de encontrar y, a veces, tener un tema mal codificado puede dañar su estrategia de SEO, así que resulta vital conocer este aspecto básico.

El validador de esquemas XML normalmente puede detectar problemas en la mayoría de HTML, así que, un error, es bastante difícil de corregir sin cambiar el código.

Home

La página de inicio es la página central de cualquier sitio web y no debe eliminarse ni cambiarse con frecuencia debido a su importancia.

Si tienes mucho contenido en la página de inicio, asegúrate de que esté bien estructurado y que las personas puedan encontrar lo que buscan rápidamente dentro de él.

Para hacer una buena arquitectura de la página de inicio, debes elegir la palabra clave adecuada, centrarte en cómo trabajar con menús, encabezados y HTML para elegir la mejor distribución.

El porcentaje de fuerza en cada página es el factor importante. No se trata solo de páginas individuales, sino también de todo el sitio web.

Multidioma

Si tu sitio web es internacional, debes optimizarlo para el motor de búsqueda de cada uno de estos idiomas.

 

SEO ONPAGE

El análisis de palabras clave es una parte importante. El análisis de tu contenido les permitirá a los futuros lectores saber de qué se trata y te dará la oportunidad de aparecer en los primeros resultados de búsqueda de Google. Es importante escribir el contenido que desea que se clasifique primero, evitando el contenido de mala calidad. Por eso, vale más la pena a largo plazo si haces uso de varias herramientas de SEO.

Debes estudiar a tus competidores y ver su estrategia de marketing, competencia y errores para seguir siendo relevante en el mundo en constante cambio de la publicidad digital. Herramientas como SEMRush o Ahrefs pueden ayudarte a hacer esto.

Los enlaces internos son una forma poderosa de enviar fuerza a las páginas que más lo necesitan. Dependiendo de cómo esté configurado tu sitio, puedes usarlo de varias maneras para publicaciones o enlaces de páginas que pueden no ser tan relevantes con 3-4 enlaces entrantes en cada publicación.

Screaming Frog es una herramienta esencial que ayuda a que tu sitio web se posicione más alto en los resultados de búsqueda y mejore su posicionamiento SEO. La aplicación puede trabajar con una variedad de sistemas de administración de contenido para proporcionar al usuario diferentes conjuntos de URL de error 404, que son páginas que ya no existen y siguen indexadas.

Este tipo de aplicación ha sido tremendamente útil en los últimos años, ya que las personas pueden comprender mejor la búsqueda orgánica.

Una herramienta como un verificador de enlaces rotos puede escanear tu sitio web en busca de enlaces rotos sin ningún destino, ahorrándole tiempo y esfuerzo. Te recomiendo “Broken link checker”. La puntuación incorrecta a veces puede hacer que tu sitio web pierda clasificación en los motores de búsqueda y arruine el diseño, disminuyendo la visibilidad.

¡Haz algunas correcciones básicas para garantizar el máximo rendimiento de SEO!

 

SEO OFFPAGE

La construcción de enlaces sigue siendo una de las tácticas de SEO más importantes en la actualidad, pero no es la única forma de medir o aumentar la relevancia de tu sitio. Otras formas en que puedes hacer esto incluyen revisar los datos del usuario y la relevancia en los resultados de búsqueda.

La construcción de enlaces debe ser la máxima prioridad para el desarrollo de un proyecto. No puedes esperar hacer crecer tu comunidad sin participar activamente en las redes sociales.  Y no todos los enlaces que recibes deben ser follow o nofollow, debe haber naturalidad.

 

La construcción de enlaces es uno de los aspectos más difíciles de aprender de SEO, pero también es uno de los más importantes.

 

Para empezar, debes evaluar los backlinks de tu competencia y averiguar cuántos son enlaces de calidad y cuántos son generales/regulares. Luego, debes intentar replicarlos con el mayor cuidado y precisión posible.

Comprar enlaces en medios como periódicos o blogs es una práctica común para las empresas. Pero debe usarse con cuidado y, en ocasiones, de manera agresiva, según el sector. Es decir, no es una práctica sencilla.

Los blogs de invitados son otra práctica común, pero debes tener cuidado de seguir patrones similares al escribir sus artículos que son vistos por Google.

 

WPO

Hay una variedad de herramientas para evaluar la velocidad de carga del sitio web, incluidas Gtmetrix y Pingdom Tools. Para ver la velocidad de carga de tu sitio web, puedes utilizar una de estas herramientas, o cualquier otra herramienta del mercado. También puedes comprobar el rendimiento de tu sitio web con la información sobre la velocidad de la página en Page speed insights.

Además, comprueba si tu sitio web está optimizado para usuarios con móviles.

Si una página web continúa siendo lenta, debes identificar qué está causando el problema, verifica estos aspectos:

• Contrata un buen hosting
• Compra una buena plantilla
• Usa un plugin de caché
• Optimiza las imágenes
• Comprime el código html, css y Javascript
• No abuses de tipografías y colores

Vamos con el último elemento que hoy abordo en este artículo y que incide en el Análisis SEO para empresas.

 

SEO LOCAL

Muchas pequeñas empresas pasan por alto la importancia del SEO local. En sitios web grandes como Google, las pequeñas empresas no reciben el mismo trato que las grandes.

Tu empresa no tendrá la oportunidad de aparecer en los resultados de búsqueda a menos que tomes cartas en el asunto.

¿No dejes que tu local sea invisible para Google!

 

Conclusión

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En esta publicación, has aprendido sobre las áreas esenciales del análisis SEO, es decir, como hacer una buena auditoría SEO. Es importante que investigues mucho más si tu objetivo es asegurarte de que tu proyecto salga adelante sin contratiempos.

Hay muchas maneras de hacer una buena auditoría de SEO, y no siempre vale la pena hacerlas tú mismo porque necesitarás proporcionar contenido de alta calidad con el fin de mejorar en el ranking.

Algunos trabajos de SEO pueden requerir mucho tiempo y esfuerzo. Y puede generar menos visitantes y más tráfico en otros lugares, por tanto, no existe una fórmula infalible.

Lo que sí es seguro es que trabajar en tu estrategia conllevará numerosos beneficios, más visibilidad, más visitas, más ventas…

Si tienes dudas o quieres consultar tu web y necesitas ayuda, puedes dejarnos un comentario más abajo.