¿Qué es y cómo crear contenido evergreen y actualizar tus posts antiguos?

La cantidad de contenidos que se publican en los medios sociales digitales hoy en día es enorme y destacar entre ellos es complicado. Sin embargo, el contenido evergreen te ayuda a ganar posicionamiento y visibilidad con el paso del tiempo.

Estamos en un momento en el que los contenidos efímeros están de moda, pero ¿quieres que tu esfuerzo de redactar un post tenga recompensa y que no se quede anticuado con el paso del tiempo?

Entonces, ¡hablemos de ellos!

 

Si quieres, puedes complementar esta entrada con “¿Qué es el Marketing de contenidos y por qué es clave en los negocios online?”

 

 

¿Qué es contenido evergreen?

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El contenido evergreen es una pieza informativa que no caduca con el paso del tiempo, que no se queda anticuada y que sigue aportando el mismo valor y relevancia que cuando se creó.

Este concepto lo solemos aplicar, sobretodo, al mundo del Blogging, pero no solo

Si lo piensas bien los contenidos no caducos tienen un enorme valor porque te permiten rentabilizar el coste que tiene la producción de un post.

 

¿Qué es #ContenidoEvergreen y qué no? ¿Sabes crearlos? ¿Cómo actualizar un post viejo para que vuelva a tener actualidad? Este post te ofrece todas las respuestas para rentabilizarlos. Clic para tuitear

 

¿Qué NO es contenido evergreen?

Por descarte, los contenidos que no son evergreen son:

• Las publicaciones en las redes sociales, ya que pierden alcance con rapidez.
• Los contenidos efímeros de las Stories en redes sociales.
• Las noticias de actualidad.
• Los estudios realizados durante un período de tiempo.
• Los que se refieren a tendencias.

 

Quiero aclarar que el hecho de que estas piezas informativas no tengan validez en el tiempo, pueden ser muy relevantes para la estrategia de contenidos de tu marca. Evergreen y no evergreen son necesarios porque cada uno cumple una función de plan marcado.

 

¿Por qué necesitas el contenido evergreen en tu estrategia de marketing?

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¿Cuántas horas pasas escribiendo? Depende de la longitud, pero si hablamos de 1500 palabras es probable que tu respuesta sea de, al menos, 3-4 horas.

¿Quieres que su valor sea de sólo unos días o unas horas o prefieres que lo que explicas en él sea perfectamente válido dentro de 1 año, de 2, ¡incluso de 3!

Aquí tienes la primera razón para crear contenidos no perecederos, pero vemos más.

Los buscadores están en continuo movimiento, dando respuestas a las consultas que hacemos los usuarios. Esto es una realidad que puedes aprovechar siempre que tu contenido sea atemporal, porque con ese contenido valioso que has trabajado una vez puedes dar soluciones a miles de personas durante meses y años. A esto se le llama rentabilidad, ¿no? 😉

Tenemos una tercera razón y es que ello te permite ser concreto al dar información sobre una temática. Un ejemplo es este post: dentro del marketing de contenidos, que es una generalidad, yo te escribo de un aspecto concreto, que es el contenido atemporal.

Esto te permite tocar muchas áreas sin temor a que te quedes sin asuntos de los que hablar.

 

6 beneficios del contenido evergreen

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Entonces… ¿quieres que tu blog siga atrayendo a tus clientes potenciales y que los puedas convertir en tales gracias a los contenidos no caducos?

Esto es uno de los beneficios que tienes, pero hay más y te los quiero contar:

 

 

Consigues visitas constantes a tu web

Es una obviedad que si tu contenido es evergreen le puedes dar difusión constantemente porque siempre tienes la información actualizada.

 

Posiciona en buscadores mejor que el caduco

Al estar siempre actualizado, el contenido evergreen posiciona mejor porque los usuarios que llegan hasta él encuentran que sigue siendo útil, por lo que:

• Querrán difundirlo.
• Lo leerán entero, aumentando así el tiempo de estancia en tu web.
• Reducirán tu tasa de rebote si tienes bien estructurados los enlazados internos.
• Eliminas el Pogo Sticking, uno de las acciones que más castiga Google cuando los usuarios la realizan.
• Los usuarios pueden seguir dejando comentarios al final del post, lo que ayuda a Google a determinar que tu contenido es interesante.

 

Es fácilmente actualizable

Todos los posts de un blog necesitan pequeñas o grandes actualizaciones. Los contenidos evergreen son de los primeros porque no caducan su información, por eso puedes ir haciendo mínimos retoques para que siempre los tengas al 100%.

Vamos, como si tuvieras coche nuevo cada día. 🙃

 

Aumenta tu reputación digital

Con estos posts consigues dar una respuesta continua a las dudas de las personas que hacen estas búsquedas en Internet. Eso hace que la confianza que depositan en ti sea alta y, más, si son muchas las entradas evergreen de tu post (que es lo que te recomiendo).

Por eso, cuando son ya miles de usuarios los que te encuentran cada mes, la opinión que se forman de ti es muy buena y por eso tu reputación crece.

  Si quieres leer más sobre cómo mejorar tu reputación online, te recomiendo este posts (que es evergreen):
“10 consejos para construir y mejorar la reputación digital de tu empresa”.

 

Conoce los beneficios que el #ContenidoEvergreen tiene para tu posicionamiento de marca y aprende a crearlo. #blogging Clic para tuitear

 

Ayuda a conseguir más clientes

Es la consecuencia lógica del punto anterior. La confianza en ti es la clave para que te compren y el Marketing de Contenidos es una de las mejores estrategias que puedes desarrollar para conseguirlo, tanto en Redes Sociales como en tu blog.

Como acabamos de ver, es uno de los beneficios de el contenido evergreen, por tanto, gracias a esa buena reputación es más fácil que cierres acuerdos comerciales.

 

Te ayuda a mantener tus redes sociales

Si estamos diciendo que estos contenidos no caducan significa que les puedes estar dando difusión constantemente en tus redes sociales. Por tanto, cuantos más tengas en tu blog, más piezas podrás utilizar en tus redes sociales (así no te quedas sin ideas sobre qué compartir en ellas).

 

¿Cómo crear contenido evergreen o convertir uno que no lo es?

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Seguramente, a partir de ahora quieras crear cuantos más posts evergreen mejor. Y me parece bien 🙂. Pero si te estás dando cuenta de que algunos de los que tienes antiguos no lo son, te voy a explicar cómo lograr que no te vuelvan a caducar.

 

*1. Elige un tema que no caduque

Esto es obvio, ¿no? Si te digo los más evidentes que sí van a dejar de ser actuales, seguro que te das cuenta de lo que hablamos ahora:

• Los eventos. Si escribes sobre ellos vas te van a durar en actualidad hasta que pasen.
• Las noticias. Estas informaciones son muy efímeras y enseguida quedan anticuadas.
• Los estudios: Los resúmenes sobre estudios realizados o ellos mismos dejan de tener vigencia cuando aparece la siguiente versión.

📌 TRUCO:

Hay un truquillo con los eventos que se repiten cada cierto tiempo y es conservar la misma url siempre e ir actualizando el contenido en cada edición. A la larga, estás ayudando a posicionar tu post.

 

Para saber cómo redactar los contenidos de un post te recomiendo esta entrada:
«10 recomendaciones para la redacción de contenidos para tu blog. Metodología«

 

*2. No incluyas fechas ni referencias temporales

Imagínate que estamos en el año 2000 y dices “el reciente cambio de siglo”. Al leerlo años después tus usuarios sabrán que es antiguo y no les interesará. Vas a perder relevancia. Así que, evita escribir pensando en qué día es hoy. Eso da igual para el resto de valor que puedes incluir.

 

*3. No hagas referencias a estudios concretos o actualiza los datos cuando sea necesario

Es cierto que cuando aportas datos a tus contenidos estos ganan en credibilidad, ya que les das un fuerte apoyo objetivo. Si los usas, anótatelo en algún lugar para que puedas actualizar esos valores cuando hayan cambiado. Lo mismo con los gráficos que adjuntas.

Un 📌truco es enlazar a la home que realiza los estudios y hablar de “el último estudio realizado”.

 

*4. Vigila los enlaces rotos o caducos

Para que tu contenido sea evergreen no solo debes tener en cuenta tu redacción, sino también la de los contenidos que enlazas en el post. Vigila que no estén desactualizados.

 

*5. Consigues más backlinks

Uno de los requisitos que veremos más abajo es que es importante que los contenidos que enlazas sean evergreen. ¿Verdad que tú también quieres ganar backlinks? ¡Esta es otra forma de conseguirlos!

 

*6. Añade un 20% de contenido nuevo y original

En el caso de que estés actualizando un post antiguo es recomendable que añadas un 20% de contenido nuevo para poder republicarlo con una nueva fecha. El número es aproximado porque ya sabes que no conocemos todos los detalles del algoritmo de Google, pero sí que se sabe que necesitas una parte novedosa.

 

*7. Republica con nueva fecha

El otro paso que también puedes dar al actualizar un post que no era evergreen es republicarlo con una fecha más reciente. Eso sí, cumple todas las recomendaciones anteriores.

 

Sigue los consejos de este post de @DuroLimia y crea #ContenidoEvergreen que te ayuda a mejorar la reputación de tu marca y a atraer clientes. #MarketingDeContenidos. Clic para tuitear

 

Tipos de contenido evergreen

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En este blog ya te hablé de los tipos de contenidos digitales que puedes crear para dar visibilidad a tu marca. Ahora, podría decir que son prácticamente los mismos. Los repasamos.

 

Tutoriales

Explicar cómo se hace tal o cual cosa o cómo utilizar alguna herramienta son algunos de los mejores contenidos evergreen que puedes realizar.

Eso sí, si hablas de software, tecnología, marketing, etc., tendrás que ir realizando pequeños retoques cuando haya actualizaciones o incorporen nuevas utiliadades.

 

Listas de consejos y ayudas

Los listados de tips y recomendaciones para conseguir un objetivo se mantienen siempre al día. Prueba con ellos.

En la misma línea van los contenidos en los que ayudas a alguien ya que aportas soluciones a dudas de los usuarios.

 

Diccionarios

Otro de los contenidos por excelencia que no caducan. Las definiciones de los términos que suelen utilizarse en tu sector te ayudan a posicionar porque siempre son resolutivos.

 

FAQ’s

Las listas de preguntas frecuentes también son contenidos perennes. Úsalas para resolver las dudas de tus clientes.

 

Ejemplos de contenidos evergreen para blogs

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La mayoría de los posts de marketing digital tienen gran parte de sus blogs repletos de contenidos evergreen. Yo misma te he dado un enlace de mi blog más arriba.

Pero hay otros sectores que también los utilizan porque saben de su importancia. Veamos 3 de ellos.

 

Recetas de cocina

Las recetas de cocina son un gran ejemplo de ellos que, además, nos permite utilizar el vídeo.

 

Reseñas de libros

Los libros son para siempre (otro ejemplo evergreen) y por eso sus reseñas también. Así que, si te gusta la lectura pero no tienes habilidad para crear tus novelas, hacer un blog de reseñas puede darte visibilidad, porque ese libro del que hablas no va a cambiar.

 

 

Acontecimientos históricos

La revista “Muy Interesante” combina muy bien todo lo que a las personas nos suele gustar. La diversidad de sus secciones sacia nuestra cusiosidad y ganas de saber y lo hace con contenidos evergreen.

Hablar de los hitos que acontecieron hace cientos de años nunca falla, como por ejemplo los Maya.

 

 

2 herramientas fundamentales para difundir tu contenido evergreen

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Para no liarte mucho con mil herramientas digitales, te voy a nombrar 2 que, para mí, son absolutamente imprescindibles. Cuando me preguntan de cuál de todas las que utilizo en mi profesión no podría prescindir siempre nombro a:

🔺 BlogsterApp
🔺 Las autolistas de Metricool

Ya te he hablado de ellas en este blog y lo seguiré haciendo.

 

BlogsterApp

BlogsterApp está preparada para que te ayude en la difusión automatizada de los posts de tu blog en las redes sociales que tú decides vincular a la APP.

Recorre, uno a uno, las diferentes entradas tienes y las va publicando con el copy que tú le has especificado y con la frecuencia que tú has configurado. Cuando termina por el último que tienes, vuelve a empezar. ¡No para nunca!

Te recomiendo absolutamente que la pruebes. Es la forma ideal de despreocuparte por compartir los posts que ya tienes escritos. Se encarga la herramienta.

 

 

Autolistas de Metricool

Metricool tiene muchas utilidades, pero me encantan sus autolistas que las encuentras en su sección de planificación.

Eliges la red social en la que lo quieres difundir, la hora y escribes el copy con su imagen.

Y ya lo tienes. Todos los contenidos que subas a esta autolista se van a ir publicando uno tras y otro y, cuando terminan, vuelve a empezar.

¡Muy sencilla de utilizar!

 

 

Conclusiones

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Como has comprobado en este post, los contenidos perennes son muy útiles para aumentar el branding de una marca, en todos sus sentidos. Sus beneficios son múltiples, como el aumento en tu posicionamiento orgánico.

Es recomendable que tiendas a su creación porque, ya que te pones a crearlos, mejor que sean duraderos, ¿no?

¿Qué te ha parecido el contenido evergreen? ¿Vas a crear más así, a partir de ahora? Ponte manos a la obra y déjame tu opinión en los comentarios de más abajo.